如何将 Infostyle 应用于搜索广告

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文案撰稿人、编辑、记者以及许多营销人员和战略家都曾阅读过它、接受过企业培训，或者至少观看过概述其基本原则的视频。但它绕过了许多上下文和定位专家。在广告中我们经常会看到诸如“品种繁多”、“价格低廉”或“送货快速”之类的笼统用语。

今天，我们将尝试弄清楚如何应用《Write, Cut》一书中的建议。如何创建强有力的文案”来撰写广告，使其更具信息量且更容易理解。

为什么广告中的通用短语不好

从营销角度来看，它们很糟糕，因为它们毫无意义。每个第二网站都向用户承诺优惠的价格、广泛的产品、折扣和促销、高可靠性和高效的产品。乍一听，很美。但这到底意味着什么？

公司认为什么才是有利可图的？该产 海外泰国数据 品的价格比市场价低 200 卢布？或者包括运费在内的整个购买成本是否比竞争对手 N 低 500 卢布？批量购买可能有折扣吗？

可靠性由什么组成？根据生产测试，该设备 10 年内不会出现故障？或者如果出现问题，公司会免费修理吗？

什么范围才叫宽？比竞争对手 N 多 5 件？或者这是基于对100位老顾客的调查而做出的价值判断？

不幸的是，空话往往没有什么实际意义。嗯，就这样。如果不知道写什么，就写“范围广泛”。人们感到意义的空虚并不再关注它。此类短语在广告中已变得越来越常见。