现代营销中是否存在拼搏精神？

[fatimahislam]

在疯狂的营销世界中，形势瞬息万变，就像你贝蒂阿姨的 Facebook 个人资料图片一样，很难跟上形势。而且，取得可衡量的成果也变得越来越困难。

我经常收到一封电子邮件，询问我如何在他们的业绩停滞不前时设法吸引流量、参与度和潜在客户。他们做的一切都是正确的。他们按照剧本行事。但什么都不起作用。

事情是这样的……

在营销中取得成果并不容易，也没有立竿见影的策略。每个人都在游戏中，拥有最佳实践、模板和自动化工具。如果你遵循在课程或文章中学到的策略，你就会与其他成千上万学习相同策略的人融为一体。

你不会脱颖而出。你不会被看到或听到。增长将停滞不前。

我知道这很令人沮丧。但这不是世界末日。推动健康增长是可能的。那么让我们看看为什么营销如此困难以及你可以做些什么。

问题：数字营销已经成熟
数字营销曾经就像狂野的西部。你可以毫不费力地占 越南号码生成 据一席之地并淘到金子。随着它的成熟，它变得更像纽约市——一个喧闹的大都市，你可以消失在人群中，但仍然会因为横穿马路而被开罚单。

每个人都在创建内容、构建渠道并执行他们最喜欢的大师的最佳实践。大多数人都在使用相同的剧本，或者是仿制的剧本。因此，当您的客户查看他们的选择时，他们会看到模糊的相同之处。因此，他们会选择价格最低或名气最大的品牌。

似乎这还不够，我们还看到监督、隐私法和颠覆性技术的大幅增加。

政府正在严厉打击他们不喜欢的营销行为，他们正在对那些过度销售或夸大其词的公司进行打击。我知道有几位知名营销人员受到了调查，他们要么和解，要么进了监狱。

GDPR（通用数据保护条例）和CCPA（加州消费者隐私法案）等隐私法使得收集数据变得更加困难，而这些数据可以告诉你什么有效、什么无效以及谁是你的最佳客户。

社交媒体和 SEO 实际上是付费游戏。你需要算法方面的博士学位才​​能让你的内容被看到。而且谷歌不断提高其排名内容的标准。

与此同时，有了正确的技术，您的竞争对手就能完全了解您在做什么。例如，一位新客户最近告诉我，我的一位竞争对手在他们与我们签约之前就打电话来要从我们这里挖走他们！

解毒剂是什么？
如果最佳实践不起作用，那么是时候开始打破思维局限了。是时候开始拼搏了。

拼搏精神是创造力的火花，当其他人还在努力寻找自己的高顶帽子时，它能帮助你从帽子里变出一只兔子。拼搏精神意味着找到做事的新方法、用胶带解决问题，并运用你的智慧战胜竞争对手。

这就是当今成功的营销人员为推动持续增长所做的事情。他们知道最佳实践，但他们不会依赖它们。当结果停滞不前、算法发生变化或预算削减时，他们会找到解决方法。

根据《四种解决方法》的作者 Paulo Savaget 的说法，让我们来看看他们最常使用的四种解决方法：

搭便车：利用不相关的关系来解决你的问题
漏洞：利用模糊或非常规的规则来挑战现状
迂回：建立正反馈循环，自我强化期望行为
次优方案：重新利用或重新组合资源，以最少的麻烦完成工作
《四种解决方法》是 2024 年 1 月商业与增长读书俱乐部的书籍。如果听起来很有趣，请和我以及其他 25,000 多名会员一起，我们每月阅读一本书，以快速实现个人和职业成长。

行动中的拼命例子
拼搏精神就是寻找方法解决阻碍你前进的一切。你至少需要对问题是什么有一个假设。然后你需要找到新颖的方法来解决它。例如……

找到自己的路：还记得Dollar Shave Club 的视频吗？创始人用幽默、简单的设置和极低的预算颠覆了剃须刀行业。简而言之，这就是拼搏精神。他们负担不起好莱坞级别的广告，他们知道自己无法与知名品牌抗衡。因此，他们以 Everyman 的身份进入市场，推出了病毒式视频、强有力的报价和极大的勇气。