在 Yandex.Direct 上设置广告活动的秘诀

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常用渠道都变得不可用，包括 Google Ads。 Yandex.Direct 成为最有效的广告渠道。该服务提供各种各样的活动和广告。该服务中有多种广告活动和公告可供选择。哪个池专门适合推广网上商店产品？而在设置的时候又应该注意什么才能提高效率，又应该避免哪些错误呢？我们分享了 Demis 集团情境和媒体广告部门网络分析和媒体策划部门负责人 Alexander Romanov 的建议。

智能横幅及其定制功能

这是基于类似受众拓展和重新定位原理的互动广告。智能横幅针对的是以前访问过您的在线商店或对相关网站上的类似产品感兴趣的用户。

通过自适应格式实现高转换率。





智能瓷砖。智能横幅格式，可适应任何尺寸的广告块。

智能横幅可以根据网站内容或信息进行定制。为此，只需上传在线商店的链接或下载有关产品的信息。然后 Yandex.Direct 自己制作广告，重点关注目标受众的需求和兴趣。

以下一些设置技巧可帮助您提高广告的效果。

1. 检查广告标题和文字的正确性

当只需单击按钮即可自动下载产品信息时，许多人就此止步了。 Yandex.Direct 使用从描述中获取的随机短语。

选择将在标题和描述中使用其信息的字段。

使用自定义的提要格式而不是简化的格式，其中标题由 3 个字段组成。

2. 关注价格

当应用折扣时，检查列出的价格非常重要。因为即使广告报价和实际成本之间的微小差异也会对观众忠诚度产生负面影响。

3. 遵守上传图片的所有要求

这对于正确显示很重要。此外，尝试上传多张产品图片，以便系统使用所有可能的展示格式。

动态广告及其定制功能

如果您的网上商店拥有广泛的产品，那么动态广告将解决创建新广告位和停止显示旧广告位的问题。 Yandex.Direct 分析网站或信息源的内容，并考虑为搜索和产品库中的特定查询生成特定产品的广告的基础。这一切都是自动发生的。
动态搜索广告

建议使用高级设置定制动态广告以提高性能和转化率。

1. 尽可能完整地填充你的 feed 并定期更新

不要忘记在您的信息流中添加新产品，并包含有关季节性优惠和促销的信息。写下所有产品详细信息：颜色、参数、型号名称等。这将允许您的广告针对相关查询进行展示。

2. 不要忘记折扣

指定动态广告中显示的标准价格和促销价格。

监控信息流中的图像

为了让 Yandex 在产品库中显示您网上商店的产品，重要的是在单一色调的浅色背景上上传产品。

产品图库


4.检查文本显示的正确性

动态广告的标题由系统自动生成，但您可以从 feed 中选择字段来提高其质量。要创建描述，可以选择手动文本输入。

5.调整广告预算

如果每日预算很快花完，印象就会变得不稳定。需要分析数据，灵活应对。此外，如果您选择了“按转化付费”，CPA 指标和目标的正确运行将是相关的——这将使您能够增加销售量。

在市场上投放广告的产品及其配置功能

为了吸引更多流量到市场上展示的产品页面，可以使用 Yandex.Direct 工具投放广告。在这种情况下，企业主可以从两个选项中进行选择：直接将流量引导至市场，或引导用户通过 Yandex 根据所提供的产品数据创建的中间页面。



中间页面 Yandex.Direct

目前，这种广告投放形式存在几个缺点：

很难追踪结果（指标、归因、统计数据） 海外亚洲数据 。这不允许我们评估活动的有效性并根据数据进行优化。这是因为 Yandex 没有收到有关购买的信息。

产品广告活动仅适用于插页。但它使购买过程变得复杂，而且似乎并不总是一种安全的做法。

产品活动

如果在线商店考虑在所有 Yandex.Direct 平台上投放广告，那么最好的选择是：任何格式、所有相关产品、通过添加网站链接（这就足够了）或提要来启动、自动创建广告、无需额外设置。