正如公司不能沒有品牌大使一樣，企業影響者也不能不建立個人品牌。任何讓自己受到雇主關注的人也總是致力於打造個人品牌。自己的專業文章以及從其他來源精選的內容體現了專業興趣，證明了相關人員的資質，並完善了專家的形象。如果個人品牌為人所知，即使沒有提及，也會對雇主品牌產生正面的影響。
在我看來，這個領域是法律爆炸性潛力最小的領域，只要遵守一些基本規則，例如允許引用的規則，就像網路上的情況一樣。
個人風格也是不可或缺的
此外，策劃內容只有在不是透過簡單的分享而不加評論的情況下才真正有助於個人品牌，而是對內容進行評論和個人評價。根據所選的平台，這可能而且應該看起來非常不同。這顯示不同階段確實相互融合，不需要完全分開考慮。
挑戰包括不斷尋找新的、有趣的話題並找到時間做這些事情。這既適用於尋找有趣的外部內容，更適用於撰寫自己的專業文章。
原則上，幾乎所有社群網路都適合建立專業檔案。例如，Twitter 可以輕附件或 他的人工智慧 链接可能鬆地快速分享連結和資訊。但您也應該考慮像 Flipboard 這樣的特殊內容管理產品。在 LinkedIn 上，您不僅可以分享連結和撰寫帖子，還可以撰寫更長的文章或上傳影片。即使是 Instagram 提供的故事格式也可以為個人品牌做出貢獻——但在這裡，社群對於娛樂性呈現的期望特別高。
當然，企業影響力人士的專業形象塑造並不限於社群網路。它也可以在講座、專家討論、公司雜誌或個人部落格中進行。阿波羅執行長約爾格·埃默 (Jörg Ehmer) 在他的部落格中提供了後者的一個很好的例子——我也在我的新書中採訪過他。
自僱人士：個人品牌加雇主品牌
無論您是在慶祝職業發展、發布商務旅行資訊、記錄簡報、幫助開發產品還是期待在貿易展覽會上與人們會面：專業貼文通常會提到雇主，也會提及他們提供的服務。優點：它對品牌產生直接影響，從而可以間接引起人們對產品的興趣——而不具有主要的廣告性質。
對於明顯是自營內容的情況，通常不太容易懷疑是偷偷發布廣告，因為雖然披露了與公司的聯繫，但廣告意圖並不是主要焦點。然而，你應該自己弄清楚「自僱」的含義，以及需要貼標籤的廣告之間的界線在哪裡。