在社交网络和通讯应用中，媒体品牌变得重要

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读者根据自己的年龄选择最便捷的方式来获取信息。例如，35 至 64 岁的受众通过聚合器获取新闻。 35 岁以下的年轻人——通过即时通讯和社交网络。直接在媒体网站上阅读（直接访问）的比例从 25%（16-24 岁）到 37%（45-64 岁）不等。 “年轻人”消费内容的方式呈现出一种趋势，这种趋势将在 2024 年愈演愈烈——这一群体越来越多地选择社交网络和即时通讯工具中的媒体账户，而不是无名渠道。联邦出版物 Lenta.ru 和 Gazeta.Ru 账户的订阅者增长统计数据证实了这一点。 2023 年，包含最新消息的 Telegram 频道“Lenta Dnya”的订阅者数量增加了 25%，包含正面新闻的频道“Lenta Dobra”增加了 160%，而“Gazeta.Ru”增加了 69%。

Lenta.ru 主编、Rambler&Co 媒体发展总监弗拉基米尔·托多罗夫 (Vladimir Todorov) 表示： “出版物在社交网络和即时通讯工 中英数据 具上的账户由一个独立的专业编辑团队负责，那里的内容通常与网站完全不同。结合独特的视觉解决方案和语言，年轻的观众将它们视为独立的媒体，知名品牌将它们与社交网络和通讯工具上的匿名来源区分开来。”



媒体是最稳定的信息来源
在整个 2023 年，分析师记录了根据对一般新闻背景的兴趣而变化的不同信息来源的消费水平。例如，电视观看量在 3% 以内波动，即时通讯工具在 4% 以内波动，社交网络在 6% 以内波动。与此同时，在媒体网站上阅读新闻的习惯在去年保持最为稳定——媒体消费的变化在误差范围内（仅为 +/- 1%），这体现了受众的忠诚度和一致性，也体现了核实信息的重要性。