个内容营销技巧，每个企业都可以从中受益

[tongfkymm44]

完美的内容营销策略很难实现。尽管它是内容营销系统的重要组成部分，但实践却经常发生变化，这意味着有时即使是最好的内容营销技巧也会很快过时。

尽管如此，我们还是采访了该领域的一些专家，他们分享了他们的最佳内容营销技巧。他们讨论了方方面面，从为什么像记者一样思考是明智之举，到在帖子中讲故事的力量。

1.直接询问客户
我们采用的一个非常成功的策略是记录联系表单和来电中的问题，并在我们的博客上回答这些问题。您需要模仿受众使用的语言，以便他们能够最好地理解您提供的解决方案和信息。通过分析这些来源的常见问题，我们能够确定受众正在寻找的内容，并帮助其他最有可能搜索类似查询的人。

Ciara Hautau
首席数字营销策略师
Fueled

2. 重新利用你的内容
充分利用内容营销的最佳内容营销技巧之一是重新利用它。如果您有视频，则可以将其发布在多个社交媒体平台上。同一段视频可以出现在 YouTube、Facebook、Instagram、LinkedIn 和您的网站上。

此外，您还可以从该视频中提取音频并发布播客。除此之外，您还可以使用服务转录视频，这样您就可以使用文本在几乎任何平台上（从 Medium 到 Twitter）写博客、发推文或发布帖子。

这种方法是 Gary Vaynerchuk 的拿手好戏。这种方法非常巧妙，因为它可以让你制作的内容获得更大的曝光度。这种方法有助于让你的品牌在客户心中占据首要地位，这样他们就更有可能向其他人介绍你并购买你提供的产品。

刘易斯·戈德斯坦 (Lewis Goldstein)
总裁
蓝风营销


3. 重视真实性并与客户交谈
重新评估您的社交平台。如果您最近没有更新社交媒体策略，那么是时候根据您的受众重新评估您的平台了。Instagram 和 YouTube 适合千禧一代。Facebook 适合老年人。Twitter 和 LinkedIn 适合企业专业人士。重要的是至少在 2-3 个平台上保持活跃，但要选择一个真正吸引人的平台。

您还应该优先考虑真实性。消费者不再对传统营销策略做出反应。作为品牌代言人，要充满自信，突出您的团队成员，支持当地社区，并展示您所代表的价值观。

另外，记得要进行对话。不要对着你的在线观众讲话。提出问题，了解他们，征求反馈和意见。

请记住，社交媒体也不属于我们。但我们拥有电子邮件列表。专注于为您的网站带来社交流量，并提供免费资源，将网站访问者转变为电子邮件订阅者。当您对他们有了更多的了解后，您就可以向他们提供更相关的内容。

最后，聘请内容策略专家。如果您的网站、社交资料和其他营销材料看起来不够连贯，那么是时候聘请专家了，这样无论你的受众在哪里找到你，他们都能认出你的内容。

Meg Ehman
创始人
MWE创意

4. 关注客户意图
对于试图加强内容营销力度的企业，我的建议是了解应该关注哪种类型的内容。为此，我建议遵循以下流程：

对于您希望排名的每个目标查询/关键字，请尝试找出该查询背后可能的用户意图。如果有多个可能的意图，请将它们分为三类：可能性较大、可能性较小和可能性极小。

创建全面解决更可能意图的内容。Google 倾向于优先显示那些能够提供足够多内容以满足更可能意图的结果。

例如，一个包含披萨历史的网页不太可能在查询“披萨”时排名靠前。原因是寻找附近的披萨店或寻找披萨外卖的意图比了解披萨历史的意图更有可能。即使您的网页提供了大量有关披萨历史的内容，它也不会排名靠前，因为它会解决被认为不太可能的意图。

Danilo Godoy
创始人
搜索评估员

5. 注重质量而非数量
如果你想为营销创作出色的内容，关键在于质量，而不是数量。营销人员最常犯的错误之一就是制作大量低质量的内容，而不是专注于创作真正优秀的文章。

你在写大量低质量文章时投入的精力，完全可以创造出一篇比其他文章都更好的内容。写一些更深入、表达更清晰、写得更好的文章，会让你的文章和网站在竞争中脱颖而出。

如果希望内容营销策略奏效，仅仅撰写一篇关于某个主题的文章已经不够了。文章必须精彩。因此，不要采取漫无目的的方法，试图写出所有内容。要针对那些你可以写出深入而有见地的内容的主题。

如果您的内容不比现有的内容好，您的努力可能会得不到回报并被搜索引擎忽略。

Sam Orchard
创意总监
网络边缘

6. 创建自己的 IP
利用提供产品或服务时可用的数据或从客户和用户（或其他人）处汇总的数据来创建自己的知识产权。比特币数据 理想情况下，这些数据是其他人没有或无法轻易收集的数据，您从中得出的结论将引起目标市场和媒体的兴趣，甚至可能让他们感到惊讶。

这是提高知名度、媒体报道销售和资金兴趣的绝佳方式。JD Power & Associates 的整个业务都建立在这一理念之上。

我在为一家 IT 安全初创公司做营销时成功做到了这一点。我们分析了测试我们网站安全信任标记的转化效果的 A/B 数据。《数字橱窗购物报告》中的结论和影响完全出乎电子商务行业的意料，因为当时的行业普遍认为购物车放弃是一件坏事；我们的研究证明，这并不是因为许多人会回来购买。

它新颖、具有煽动性，三年来在《华尔街日报》和其他许多出版物上引起了大量媒体报道。事实上，它成为了年度行业晴雨表。这种营销创造了专有内容，公司可以拥有并以数十种方式将其商品化，用于销售和营销目的。

Nigel Ravenhill
营销顾问
nigelravenhill.com


7. 不要忘记视频和移动端
利用免费工具Answer The Public来掌握有关您的关键字或短语的最新问题趋势。Google 根据用户意图对搜索结果进行排名，而 Answer The Public 则揭示互联网用户正在询问/搜索的内容。

另外，设计时要考虑手指的粗细。谷歌搜索的60%都是在移动设备上进行的。如果触摸屏导航设计得太小或挡住了手指向下滚动页面的路径，则可能会导致意外点击按钮。

最后，开始创建专门针对 YouTube 优化的内容。YouTube 是全球第二大搜索引擎，受欢迎程度是 Bing 的两倍。Google 还拥有 YouTube，并在搜索结果中展示 YouTube 视频。在视频中多次说出您的关键字，并在 YouTube 转录视频时立即说出关键字。

Aiden Angeli
创始人
Ripe Marketing

8. 站在客户的角度思考
对于任何试图利用内容营销来发展品牌的企业，我给出的首要建议是撰写受众已经在搜索的内容。不要试图假设受众想要什么，而是事先做好研究，这样你就可以推出受众会喜欢的高质量内容。这不仅可以更快地产生结果，还可以节省时间和金钱，因为你不需要进行太多的实验。

除此之外，尝试创建可以解决问题的内容。如果您的免费内容可以成功帮助某人解决他们遇到的问题，那么这将在您的领域建立信任和权威。

Dylan Houlihan
创始人
Swift Salary

9. 不仅仅是回答问题
我给所有试图改善内容营销工作的客户的一个建议是，除了问题的答案之外，还要提供一些额外的价值。对于几乎每一个问题，你总能创建一些东西，比如 PDF 指南、Word 文档模板、Excel 模板等。这些小东西确实可以帮助读者解决问题，并使他们更有可能回来阅读你的其他内容。

Ryan Scollon
数字营销顾问
ryanscollon.co.uk

10. 攻击竞争对手
我遇到的每一位经验丰富的博主和内容营销人员都经历过同样的转变。他们开始在集思广益的同时发布大量内容。然后，他们用新发现的、他们之前没有提到的关键词群来填补空白。在某个时候，他们意识到他们需要反向链接。他们还发现，大多数已发布的页面都没有流量，或者包含没有买家意向的搜索词。

几个月甚至几年后，他们最终会采用大致相同的成功策略。即直接追赶竞争对手。彻底审核并检查其他人网站上表现最好的页面和关键词。专注于严格与利基相关的网站，并为具有商业价值的页面带来可观的流量。可以使用 Ahrefs 或 SEMRush 等 SEO 软件完成审核。您会惊讶地发现，通常只有少数页面负责几乎所有的自然流量。