即使是负面情绪也能产生积极影响
成功的广告可以运用所有的情感。积极的情绪特别受欢迎。用幽默让目标群体开怀大笑，或者用美丽的（爱情）故事打动他们的心，是一种经过考验的策略，如果实施得当，通常会带来预期的成功。
用图像震惊目标群体，让他们悲伤或愤怒甚至比使用积极情绪更成功。当然，重要的是这些情绪要被广告信息适当地控制，这样才能充分发挥效果。愤怒、愤慨、悲伤等在任何情况下都不得针对广告公司。相反，重要的是把自己呈现为问题的“解决方案”。
一个更深入理解的实际例子
乍一看，这可能听起来很抽象。然而，一个实际的例子让实际上非常简单的联系一目了然：
假设一家公司销售新鲜肉类产品。在互联网上打出“我们善待我们的 卢森堡电报数据 动物”口号的广告可能会迷失在人群中。相反，社交网络和 YouTube 等平台上的视频可能会以令人震惊的方式展示许多马厩、屠宰场和农场的虐待行为。当观众感到厌恶、悲伤、愤怒并希望提高人们对这一问题的认识时，该视频可能会像病毒一样传播开来。如果该公司能够可靠地展示其对动物的良好对待，那么该活动可能会取得巨大成功。