最值得一看的电视剧中的品牌故事

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如果你是一名电视观众，你一定知道精彩的故事——那些从一开始就吸引我们并让我们一直看下去的故事，直到不知不觉中已经过去了一集、两集或（哎哟）五集。你知道品牌故事也能产生同样的效果吗？当品牌使用内容营销来讲述引人入胜的故事时，它们可以让我们忘记这是营销。

相反，我们看到和感受到的是品牌背后的意义和使命。这有助于建立联系和信任，并最终建立忠诚的客户关系。

还有什么比那些我们热议不已的电视剧 更能激发品牌故事灵感呢？在本文中，学生资料 我将介绍我们可以从《白莲花》、《外滩探秘》和其他当前热门电视剧中学到的五个真正的营销课程。

快速总结

富有同理心的营销让顾客知道你理解并关心他们的需求。
消费者希望购买与自己价值观一致的品牌。
品牌真实性很重要，品牌故事可以帮助您向受众传达新的创新理念。
营销人员应该相信自己的直觉——当感觉某事不对劲时，就值得承认并解决。
客户关心的不仅仅是购买交易。他们希望与品牌建立真正的联系。
内容是品牌讲述故事、传达其行为背后意义的有效方式。
同理心总是胜利
泰德·拉索 (Ted Lasso) 证明了同理心在品牌故事中的重要性，上图为泰德在节目的一集中拥抱丽贝卡。

图片来源：Twitter 上的 TedCommunity

当泰德·拉索从美国来到英格兰足球队 AFC Richmond 执教时，他遭到了媒体、球员，甚至是雇佣他的人的大量质疑（如果你是拉索的粉丝，你就会知道他们暗自希望他失败）。但随着剧情的发展，泰德赢得了周围所有人的心，包括观众。


为什么？因为同理心。泰德没有经验或纸面上的资历来帮助 AFC Richmond 赢得胜利，但他确实有对他人的真诚尊重和关心。他寻找球员身上最好的一面，并帮助他们自己发现这一点。在评判任何人之前，他都会尝试从他们的角度看待事物。

不久之后，泰德就深受人们爱戴。

企业可以通过富有同理心的内容和品牌故事来实现同样的目标。在当今的数字营销世界中，这比你想象的要难。技术推动了我们作为营销人员所做的大部分工作，因此很容易将客户视为数据点而不是人——但买家正在寻找花时间做到这一点的品牌。

事实上，84%的消费者表示，品牌将他们视为一个人而不是一个数字对于赢得他们的业务“非常重要”。

说到品牌故事，这意味着通过故事传达您了解并关心客户需求的信息。克利夫兰诊所十年前（但永恒）的广告讲述了人际关系在患者护理中的重要性，这是最引人注目的例子之一。



你的道德和价值观非常重要
奥布瑞普拉扎饰演白莲花角色哈珀斯皮勒，在第二季片场。

图片来源: Thrillist

HBO 的白莲花酒店（以及入住的每位客人）是奢华的象征——表面上，一切都很完美。但在所有浮华和华丽的背后，却充斥着放荡和混乱。整部剧很好地提醒我们，即使是最好的外表也无法掩盖其背后的问题。

请相信我们：当今的消费者看本质。他们比以往任何时候都更关心他们接触的品牌的真正道德和价值观。哈里斯民意调查发现，82%的消费者希望品牌的价值观与自己的价值观一致，75% 的消费者表示，如果不一致，他们会与品牌分道扬镳。

品牌故事内容是向受众传达您的价值观和立场的最有力渠道之一。当您从产品和服务的角度谈论您的工作时，也要将您的价值观融入故事中。Patagonia 大胆采用了这一策略，推出了“不要买这件夹克”广告，该广告直截了当地告诉客户不要购买图片中的 Patagonia 夹克。

相反，它鼓励客户只购买他们真正需要的东西，让巴塔哥尼亚帮助他们修理需要修补的夹克，并捐赠或回收他们丢弃的夹克。该文案讲述了一个真实的故事，讲述了巴塔哥尼亚和他们的客户如何共同努力实现共同目标。该广告强调了巴塔哥尼亚对可持续发展的真诚承诺——并迅速走红。

巴塔哥尼亚的“不要买这件夹克”广告展示了卓越的目标驱动的品牌故事。

图片来源：巴塔哥尼亚

保持真诚
Netflix 热播剧集《星期三》中的人物 Wednesday Addams 向品牌们讲述了个性的重要性。

图片来源：Pop Sugar

尽管她尽了最大努力，Netflix 的星期三还是很讨人喜欢。这是因为无论她面对的是谁或什么，她都毫无歉意地做自己——一个真正的个体。即使在“弃儿”学校里，星期三也能脱颖而出，而且是好的方面。她聪明自信，足智多谋，而且不怕为自己的信仰挺身而出。

品牌可以从周三追求个性的本能中学到一些东西。

首先，即使现状很好（她所在的学校里有很多才华横溢、上进心强的同学），但世界上总是有空间容纳新的和不同的东西。

第二件事是，人们并不总是能理解你对新事物和不同事物的看法，但这并不意味着你不需要新事物和不同事物。事实上，许多我们现在认为是我们日常生活中不可或缺的品牌——比如谷歌、AirBnB、Uber、Facebook——都曾一度 被认为是“愚蠢的” 。

当您知道自己可以提供一些有意义的东西时，请使用这些品牌故事讲述步骤让其他人也看到它。不要因为一些批评者而放弃，从而贬低自己。在那些认同您愿景的人的支持下继续打造您的品牌——并制作精彩的内容，将品牌宣传给需要的客户。