我们正处于预测和趋势的月份。在上一篇文章中，我们了解了2015 年数字营销的预测。在这篇文章中，我们将解决内容营销的挑战，特别是 B2B 公司中的挑战。
B2B 内容营销：2015 年的主要挑战
图片：DollarPhotoClub
内容营销研究所和MarketingProfs在 BrightCove 的赞助下进行了内容营销调查，这项研究旨在了解公司如何使用内容作为其营销组合的一部分。
本研究名为“ B2B 内容营销：基准、预算和趋势 - 北美”，针对北美 1,820 名 B2B 营销人员进行。
尽管这项研究仅反映了世界某一地区的现实，但了解和预测内容营销较发达地区的公司趋势非常重要。
在这一版中，有必要强调内容营销概念的重新定义，从单纯的内容“创建和分发”转变为正式的商业学科：
“我们将内容营销定义为一种战略营销方法， 墨西哥赌博数据 专注于创建和分发有价值、相关且一致的内容，以吸引和留住明确定义的受众，并最终推动有利可图的客户行动。” –内容营销学院和营销教授
我们将对近期报告中需要强调的要点进行分析。在文章的最后，您会发现 Brightcove 准备的信息图总结了该研究的要点。
群-427320753
B2B 公司的内容营销挑战
战略与组织
那些今年想要在内容营销上取得成功的B2B公司不仅必须有战略，而且还必须有书面的战略。
如果我们必须挽救这项研究留下的最深刻的教训，那么毫无疑问就是这一点。
[推文“文字策略毫无用处；你必须记录它们#ContentMarketing”]
83% 的 B2B 营销人员制定了内容营销策略。然而，只有 35% 的人表示在文件中登记了战略。
拥有书面策略的 B2B 营销人员在内容营销的所有“优势”方面比没有策略的 B2B 营销人员更有效。下面的比较表证明了这一点：
B2B公司之间的比较表：有书面策略、有文字策略和无内容营销策略
B2B公司之间的比较表：有书面策略、有“口头”策略和无内容营销策略
一些需要强调的数据：
制定战略是一回事，严格执行又是另一回事。 62% 的最有效的营销人员非常严格地遵循他们的内容策略。
69% 的最有效的组织以及 69% 拥有书面内容策略的组织都拥有专门致力于内容营销的团队，无论其结构类型如何。
60% 拥有书面策略的人对内容策略的有效性给予积极评价，而拥有口头策略的人只有 32%。
目标和指标
B2B 营销人员追求的主要内容营销目标是品牌知名度（84%）。
事实上，这已成为过去 5 年调查中最重要的目标。追求的其他目标是